Когда речь заходит о выпуске полупроводников, на ум сразу приходит множество шуток и анекдотов о том, как мировые компании перебирают производства деталей из страны в страну, как в поисках дешевой рабочей силы они перебираются через полмира, как Чак Норрис в одиночку может произвести все полупроводники мира на своей кухне.
Ситуация с компанией TSMC и ее стратегией заработать дополнительные деньги на географическом размещении производства вызывает некоторые негодования у покупателей.
Конечно, каждый хочет сэкономить, когда дело касается электроники, и представьте себе, что прежде, чем купить новый iPhone, вы должны будете решить, стоит ли переплачивать за чип, выпущенный в Японии, вместо того, чтобы купить более дешевый чип, произведенный где-то вне Японии. Вдруг чип будет лучше варианта, который вы выберете, и вы просто потратите деньги зря, а это уже не так весело.
И тут на ум сразу приходит пример из жизни: когда вы берете брендовую сумку в руки, и вам сразу предлагают нечто подобное, но с некими незначительными отличиями и в разы дешевле. В идеале, конечно, вам хотелось бы купить бренд, но стоимость заставляет вас задуматься. И вот вы стоите перед выбором: платить за имя или сэкономить и надеяться, что качество не пострадает.
В результате многие предпочтут урвать скидку, а не платить за бренд.
Таким образом, стратегия TSMC по дифференциации цен на чипы в зависимости от места производства может привести к тому, что некоторые компании и государства выберут дешевле варианты, что в свою очередь приведет к повышению цен на продукцию самой компании. В конечном итоге это отразится на покупателях, которые вынуждены будут переплачивать за технику из-за перераспределения производства.
Для иллюстрации давайте представим ситуацию, когда все электронные устройства начнут стоить на 10-15% дороже из-за разницы в цене на полупроводники. Вы приходите в магазин за новым смартфоном, а продавец с улыбкой извещает вас о том, что цены поднялись из-за производства полупроводников в разных странах. Естественно, вы начинаете считать, стоит ли вам переплачивать из-за столь незначительного компонента, и в этот момент начинается внутренний диалог: «Что, уж если чип неизвестно откуда стоит дешевле, то, может, и не так плох?» и «Может, в этот раз можно обойтись и без самого дорогого аппарата?».
В конечном итоге, вы, скорее всего, выберете вариант попроще, потому что не хватает денег или просто жалко переплачивать. И вот уже на следующей неделе вы хвастаетесь перед друзьями, что купили смартфон очень дешево, потому что он собран «не важно где», и радуетесь своему удачному приобретению.
Но что будет, если в результате таких корпоративных стратегий именитые бренды начнут терять свою популярность из-за подорожания продукции? Да ведь через некоторое время вы начнете замечать, что Apple уже не та самая марка, за которую все были готовы платить в разы больше, чем за альтернативные устройства.
И вот вы, держа в руках свой новый «недорогой» смартфон, задумываетесь: «А что, если я переплатил не за технологическое превосходство Apple, а просто за бренд?».
И в этот момент вы осознаете, что иногда выбор между брендом и деньгами стоит делать в пользу последних. А может быть, стоило прислушаться к тем, кто предлагал альтернативы?
Так что стратегия TSMC может привести к интересным последствиям не только для производителей, но и для покупателей электроники. Будем надеяться, что все участники этой игры договорятся и найдут компромисс, который не заставит нас переплачивать за любимые гаджеты.