Бренд Candy, представивший новый логотип и коммуникационную платформу, вызывает невероятные ассоциации с элегантностью, эффективностью и соответствием потребностям пользователей. На протяжении десятилетий эти характеристики бренда признавались и ценились пользователями всего мира. Однако, я не могу не поделиться своим взглядом на эту эволюцию.
Да, конечно, новый логотип Candy символизирует индивидуальность и демонстрирует элегантность. Но давайте посмотрим на это с другой стороны.
Ведь, попробуйте признать, что когда вы думаете о шоколадных конфетах, первое, что приходит вам в голову – это не возможность постирать скатерть, а возможность насладиться сладким вкусом. И вот тут Candy вдруг решил, что главное – это элегантность и выглядеть стильно.
Не уверен, что когда у вас в душе лишь шоколадное безумие, вы хотите видеть стильный логотип, представляющий «новый уровень инноваций».
И как насчет того, что бренд Haier в Милане занимается реинжинирингом, внедряя технологии в ДНК бренда Candy? Мне представляется, как это выглядит. Группа итальянских дизайнеров, окруженных шоколадными конфетами, пытается представить, как технологии впишутся в эту сладость. Возможно, они придумают конфету-трансформер, которая не только удовлетворит ваш аппетит, но и занимется стиркой вашей одежды?
Или может быть, конфета с встроенной музыкальной системой, чтобы вы могли погружаться в сладкие звуки вместе с угощением?
А на самом деле, насколько это смешно, но именно такие ассоциации приходят в голову, когда читаешь о серьезных маркетинговых подходах к брендам бытовой техники. Может быть, если бы эти дизайнеры вообще решились взять за основу десерт, а не технологии, из продукции Candy вышли бы шедевры вроде микроволновки, которая вместо того, чтобы греть пищу, умела бы делать взбитые сливки?
Тем не менее, конечно, отмечу, что для бренда важно развиваться и приспосабливаться к современным требованиям рынка. Candy делает попытку изменить свой облик, чтобы вписаться в динамичное потребительское общество.
Новая цветовая гамма, формы логотипа – все это может быть шагом к встрече с новыми клиентами, которые оценят эту эволюцию.
В целом, конечно, каждый бренд имеет право на свою новую «одежду» и пытается выразить себя в новом свете. И иногда даже самые неожиданные, на первый взгляд, решения могут показаться вполне уместными. Вот только, необходимо помнить о главном: иногда пользователи хотят не новый логотип или дизайн, а просто надежную и эффективную бытовую технику, которая сделает их жизнь комфортнее, как бы ни выглядел ее логотип.